Thuis best. Hoe Concordia Groep één merk werd
Bouwcenter Concordia, Concordia Keuken & Bad en Primo Keukens zijn al tientallen jaren een vertrouwd gezicht in Noord-Nederland. Maar als holding had Concordia Groep geen eigen verhaal. TEAM ontwikkelde een merkidentiteit die de formules verbindt, zonder ze hun eigenheid af te nemen.
De opdracht: één merk achter meerdere formules
Concordia Holding bestaat uit meerdere sterke, regionale formules. Elk met een eigen naam, een eigen klant en een eigen winkel. Maar achter die formules ontbrak een duidelijk gezicht.
De vraag was concreet: definieer het merk van Concordia Groep, zodat het kan dienen voor arbeidsmarktcommunicatie, het jubileum en andere communicatie die de formules overstijgt. Met als doel meer onderlinge verbondenheid, trots en een duidelijk gezicht naar klanten, leveranciers en toekomstige collega’s.
Het vertrekpunt: nuchter, betrokken en altijd bereikbaar
Voordat er een logo of een lijn tekst lag, zochten we naar wat Concordia Groep al die jaren overeind hield. Een sterk netwerk van regionale formules in bouwmaterialen, keukens en badkamers. Nuchter, professioneel en altijd in beweging, maar tegelijk ook gewoon een groep mensen die van het vak houdt.
Informeel, korte lijnen en snel thuis voelen. Dat gold voor medewerkers, maar ook voor klanten en leveranciers.
De centrale gedachte: verbinding
De naam Concordia komt uit het Latijn en betekent eendracht, harmonie of eensgezindheid. Precies dat werd het vertrekpunt van het concept: verbinding.
Concordia Groep verbindt collega’s, verbindt de formules, verbindt partners en verbindt de regio. En uit die verbinding ontstaat waardering, aandacht en trots.
Het concept: Thuis best.
Die verbinding leidde naar de merkessentie: thuis zijn. Vandaar de spreekwoordelijke knipoog naar oost, west, thuis best, verwerkt tot het concept Concordia Groep, Thuis best.
Oost en west heeft Concordia Groep niet nodig. Het noorden verbindt ze al. Maar de tegenstelling blijft wel zichtbaar terugkomen in het communicatieconcept, in koppen als “Werken bij Concordia voelt als een warm bad” en “Doe alsof je thuis bent”.
Het nieuwe logo: twee vormen, één verbinding
In het logo komt die gedachte letterlijk terug. Twee vierkanten uit het huidige logo overlappen elkaar deels. Die overlap is de verbinding, en daarmee de kernwaarde van Concordia Groep.
Het voorste vierkant heeft scherpe hoeken en staat voor materialen, kennis en zakelijkheid. Het achterste vierkant is rond, een squircle, en staat voor warmte, menselijkheid en collegialiteit.
Kleur en beeld: warm, herkenbaar, met een knipoog
De overlappende vormen vormen ook de basis van de beeldtaal. Ze werken als kader, achtergrond of los grafisch element, in een palet van donkerblauw, oranje, roodoranje en een warme, zachte crèmekleur.
In fotografie zoeken we telkens naar verbinding. Met elkaar, met de producten en met de regio. Met ruimte voor humor en eigenheid, zoals twee collega’s in werkkleding in een ligbad.
Ook op zoek naar een merkverhaal dat je formules verbindt in plaats van verdeelt? Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl.
Koffie? Let’s go.
Lees ook:
- Van 125 jaar historie naar een toekomstbestendig merk: de restyle van Wits
- Van EVP naar campagne: hoe Bentacera 100% zichzelf werd
- Van lokaal transportbedrijf naar logistiek familiemerk
Blijf op de hoogte
Download of vraag hier ons TEAM Magazine aan. Boordevol inspiratie, recente TEAM cases en praktische inzichten over merkstrategie en rebranding die écht werken.