Wereldmarktleider. Maar wie kent ze? De Moba werkgeversmerk arbeidsmarktcampagne
Elke dag gaan er meer dan een miljard eieren door machines van Moba. In 111 landen, bij meer dan 7.000 klanten wereldwijd. Moba is marktleider in de wereld. En toch kende vrijwel niemand in de maakindustrie ze als werkgever.
Dat is precies de uitdaging waarmee ze bij TEAM aanklopten.
Het probleem was niet het bedrijf. Het was de bekendheid.
De uitdaging: 250 vacatures, weinig naamsbekendheid in de doelgroep
Moba heeft jaarlijks zo’n 250 vacatures te vullen. Vooral MBO- en HBO-technisch personeel. Precies de doelgroep die op de krappe arbeidsmarkt het hardst wordt bevochten.
Drie problemen tegelijk:
- De naam zegt niets – Moba klinkt niet naar techniek. Niet naar innovatie. Niet naar machines.
- Barneveld is geen tech-hotspot – Centraal gelegen, maar niet het eerste adres dat een technicus in gedachten heeft.
- Wereldleider, maar onzichtbaar – Iedereen kent Philips, ASML, Vanderlande. Niemand kent Moba.
De kern: Het merk klopte. Maar het verhaal werd niet verteld.
De aanpak: eerst begrijpen, dan bedenken
Voordat we ook maar één concept op tafel legden, doken we in wat Moba écht bijzonder maakt als werkgever.
De vragen die we stelden:
- Wat drijft de mensen die er al werken?
- Waarom blijven ze?
- Wat hebben kandidaten nodig om te zeggen: dit is mijn volgende stap?
Wat we ontdekten
Medewerkers omschrijven Moba als mensgericht, sociaal, vakkundig. Een bedrijf met een familiaire sfeer, maar met de schaal en de technologie van een wereldspeler.
De combinatie die zelden bestaat:
- State of the art machines
- Zinvol werk (je techniek gaat de hele wereld over)
- Collega’s die je iets kunnen leren
- Ruimte om jezelf te ontwikkelen
- Familiaire cultuur (geen corporate gedoe)
Dat is zeldzaam. En dat moet je dus laten zien.
De EVP: ambities in ei-tech oplossingen
Op basis van de analyse formuleerden we de EVP. Het employee value proposition dat als kompas dient voor alle arbeidsmarktcommunicatie:
“Ambities in ei-tech oplossingen”
Die zin doet precies wat nodig is:
Hij maakt duidelijk dat het om techniek gaat – “ei-tech” klinkt als high-tech. En dat is het ook.
Hij positioneert Moba als innovatief en ambitieus – Niet zomaar machines. Maar oplossingen. Niet zomaar werk. Maar ambities.
Hij geeft ruimte om de uniciteit in te vullen – Of je nu als lasser, engineer, software-developer of productmanager solliciteert: bij Moba doe je werk dat ertoe doet.
Het concept: de rEIs
Een ei maakt een hele reis. Van kip naar pakstation, van pakstation naar winkel, van winkel naar bord.
En als je op zoek bent naar een nieuwe baan, maak je ook een reis. Zo ook je loopbaan zelf.
Dat dubbele gegeven werd de creatieve kapstok: De reis van het ei én de reis van de medewerker. We noemen het de rEIs.
Visueel: de route
Geen rechte lijn van A naar B. Maar een meandering pad dat precies laat zien hoe een carrière zich echt ontwikkelt.
De mensen in beeld zijn geen modellen – Het zijn mensen die je ergens onderweg tegenkomt. In de werkplaats. Aan de machine. Op weg naar de volgende stap.
Waarom dit werkt:
Het voelt echt. Technisch talent ziet door nepfoto’s heen. Maar als je een collega ziet die echt bij Moba werkt? Dan geloof je het verhaal.
De campagne: kort, activerend, concreet
De headers zijn bewust kort en activerend:
Nooit stilstaan – Voor mensen die willen blijven leren Innovaties realiseren – Voor mensen die impact willen maken Flexibel blijven – Voor mensen die variatie zoeken Internationale carrière – Voor mensen die verder willen
Elke kop vertegenwoordigt een ambitie die kandidaten bij Moba kunnen waarmaken. En die in de bodycopy concreet wordt gemaakt.
Niet: “Bij Moba krijg je ontwikkelkansen.” Wel: “Tim groeide van stagiair door naar junior tactical buyer. In drie jaar.”
Zo wordt de Moba werkgeversmerk arbeidsmarktcampagne concreet en geloofwaardig.
Van campagne naar verhalen
De Moba werkgeversmerk arbeidsmarktcampagne leeft op werkenbijmoba.nl, waar medewerkers zelf hun reis vertellen.
Tim – Van stagiair naar junior tactical buyer. In drie jaar van leren naar zelfstandig inkopen.
Jolinda – Naast haar vaste rol ook security manager. Omdat Moba zag dat ze het kon.
Bertus – Na 46 jaar nog steeds trots op wat hij elke dag doet. Dat is geen marketing. Dat is realiteit.
Waarom dit overtuigt:
Dat zijn geen pr-verhalen. Dat zijn echte mensen met een echt verhaal. En dat is precies wat technisch talent overtuigt.
Geen beloftes. Bewijs.
Wat we leerden over employer branding
De Moba werkgeversmerk arbeidsmarktcampagne biedt drie lessen voor elk bedrijf dat technisch talent zoekt:
1. Bekendheid is niet vanzelfsprekend
Wereldmarktleider zijn betekent niet dat kandidaten je kennen. B2B-merken zijn vaak onzichtbaar voor kandidaten, zelfs als ze marktleider zijn.
De oplossing: Maak je verhaal zichtbaar. Niet één keer, maar structureel. Via campagnes, social media, medewerkersverhalen.
2. Een EVP begint met luisteren
“Ambities in ei-tech oplossingen” kwam niet uit een brainstorm. Het kwam uit gesprekken met medewerkers. Wat ze zeiden, vertaalden we naar één zin die alles samenvat.
De les: Je EVP zit al in je organisatie. Je hoeft het alleen op te graven.
3. Echte mensen verkopen beter dan modellen
Tim, Jolinda en Bertus zijn geen modellen. Ze zijn echte medewerkers met echte verhalen. Dat maakt het geloofwaardig.
Het verschil: Stockfoto’s zeggen “dit zou je collega kunnen zijn.” Echte foto’s zeggen “dit zijn je collega’s.”
Ambities in ei-tech oplossingen
Een sterk werkgeversmerk bouwen begint niet met een campagnebudget. Het begint met eerlijk kijken naar wie je bent, wat je biedt en voor wie dat aantrekkelijk is.
Voor Moba was dat antwoord helder: een innovatieve, mensgerichte maakorganisatie waar vakmanschap telt en je je ambities kwijt kunt.
De campagne is het verhaal van dat antwoord. Helder, eerlijk en gericht op de mensen die je zoekt.
Zoek jij ook technisch talent? Bel of mail Pim via +31 513 82 01 10 of pim@team.nl.
Lees ook:
- A.P. van den Berg: bereik verdubbeld, kosten gehalveerd
- Tytsjerksteradiel: tientallen vacatures ingevuld
- KKFH: héée monteur! Tientallen monteurs geworven
Blijf op de hoogte
Download of vraag hier ons TEAM Magazine aan. Boordevol inspiratie, recente TEAM cases en praktische inzichten over employer branding en arbeidsmarktcampagnes die écht werken.