Melk in je koffie? Boring. Dit is Quist.
De opdracht was concreet: bouw een merk rondom vloeibare koffieverrijkers in handige sticks. Van koffiemelk tot oatmilk, van Irish Cream tot French Vanilla.En zorg dat het opvalt tussen al het beige en brave op het supermarktschap.
Niet met een briefing vol spreadsheets. Maar met een simpele overtuiging: er is nog zoveel smaakbeleving in koffie te ontdekken. En het hoeft het milieu niet onnodig te belasten.
Zo ontstond de Quist koffieverrijkers merkstrategie.
Van queeste naar Quist
De naam zegt alles. Quist verwijst naar de queeste. Het avontuur, het ontdekken, het durven kiezen voor iets anders. Maar het heeft ook een knipoog naar twist.
Die combinatie typeert het merk precies: kwaliteit met een twist. Een Quist koffieverrijkers merkstrategie die draait om bewuste keuzes.
Waarom de Q zo belangrijk is:
In het schap springt de Q eruit. Niet zomaar een letter, maar een visueel anker. Je ziet het van een afstand. Je onthoud het. En het voelt anders dan alle andere merken die beginnen met K of C.
Het resultaat: Een naam die werkt als logo. En een logo dat werkt als naam.
De doelgroep: de echte levensgenieter
Het merkpersonage was snel duidelijk. Niet de koffie-snob. Niet de budget-shopper. Maar de echte levensgenieter.
Wie is dat?
Iemand die weet wat hij wil. Die allang kiest voor oatmilk, maar niet met een heel melkpak wil sjouwen naar zijn werk, de camping of het festival. Iemand die zijn koffie ziet als een klein moment van zelfexpressie.
Your taste. Your choice.
Geen massaproduct dat iedereen moet aanspreken. Maar een merk voor mensen die bewust kiezen. Ook in kleine dingen.
Drink Different: de merkstrategie
Een merknaam en een productconcept zijn één ding. Het merk écht laten leven is wat anders. De Quist koffieverrijkers merkstrategie ging verder dan alleen een mooi logo.
Het archetype: Explorer met een knipoog
We kozen voor de Explorer als primair archetype. Met de energie van de Hero en de humor van de Jester ernaast.
Wat dat betekent:
Explorer – Actief, nieuwsgierig, op zoek naar nieuwe smaken en ervaringen.
Hero – Doet het gewoon. Kiest bewust. Neemt zijn eigen beslissingen.
Jester – Neemt zichzelf niet té serieus. Geniet. Lacht.
Die combinatie maakt Quist anders dan alle andere “duurzame” merken die je een schuldgevoel geven als je niet meedoet.
De tone of voice: no bullshit
Uitdagend. Oprecht. Laagdrempelig. Enthousiast.
Concreet:
- Korte zinnen. Actieve taal.
- Geen omhaal. Geen ingewikkeld gedoe.
- Easy does it.
Niet: “Wij geloven in een duurzame toekomst waarin…” Wel: “No more plastic. No more waste.”
De visuele identiteit: kleur tussen het beige
Supermarktschappen zijn beige. Wit. Pastel. Veilig.
Quist is dat niet.
De kleuren: Brutaal. Fel. Onmiskenbaar. Elke smaak heeft zijn eigen kleur. Geen subtiele tinten, maar kleuren die schreeuwen om aandacht.
De fotografie: Echte mensen. Geen modellen. Een opa met gouden ketting die sticks de lucht in gooit. Een reiziger die lacht bij een bushokje. Een vrouw met rode zonnebril die geniet van haar koffie.
Waarom dit werkt:
Het voelt echt. Het voelt leuk. En het voelt als iets wat jij ook zou kunnen doen. Niet als een reclamecampagne, maar als een moment uit het leven.
Het duurzaamheidsverhaal: geen greenwashing
Quist is ook een statement. De sticks zijn 100% recyclebaar en produceren aantoonbaar minder CO₂, minder water en minder afval dan traditionele koffiemelkcupjes.
Maar we doen er niet plechtig over.
Want bewust genieten hoeft niet saai te zijn. Het mag kleurrijk zijn, brutaal, vol smaak.
Duurzaamheid is geen marketing. Het is onderdeel van het DNA. Daarom staat het niet voorop in elke uiting. Het is gewoon hoe Quist gemaakt is.
Het verschil met greenwashing:
Greenwashing: groen op de verpakking, bomen in de advertentie, buzzwords als “natuurlijk” en “bewust”.
Quist: concrete cijfers over CO₂, water en afval. Maar het merk voelt niet als een les. Het voelt als een feestje.
Live life with a Quist
De Quist koffieverrijkers merkstrategie laat zien dat je in FMCG (snelverkopende consumptiegoederen) kunt opvallen zonder schreeuwer te zijn. Dat duurzaamheid geen reden hoeft te zijn om braaf te doen. En dat een goed merk begint met een overtuiging, niet met een producteigenschap.
Benieuwd hoe we jouw food merk kunnen bouwen? Bel of mail Pim via +31 513 82 01 10 of hallo@team.nl.
Lees ook:
- Patrick over sterke beeldmerken met een verhaal
- Elzinga: hoogwaardig op alle vlakken
- Toekomstbestendig merk bouwen
Blijf op de hoogte
Download of vraag hier ons TEAM Magazine aan. Boordevol inspiratie, recente TEAM cases en praktische inzichten over merkstrategie, food branding en design dat werkt.