Van donatie naar impact: hoe we de Proud Funding Club lanceerden
Sporten is voor de meesten van ons vanzelfsprekend. Maar voor bijna 2 miljoen Nederlanders met een beperking ligt sport vaak nét buiten bereik. Niet door een gebrek aan wilskracht. Maar door een gebrek aan middelen, begeleiding of faciliteiten.
Fonds Gehandicaptensport wilde hier verandering in brengen. En vroeg TEAM om een nieuw concept te ontwikkelen.
Een businessclub voor MKB-ondernemers die iets willen betekenen. In hun eigen regio. Met tastbare impact.
Dit is hoe het ging.
De uitdaging: weg van klassieke sponsoring
De vraag was helder maar pittig: ontwikkel een onderscheidende merkpositionering voor een businessclub die MKB-ondernemers direct aanspreekt.
Het moest zich losmaken van:
- Klassieke ‘donatie’ (voelt passief)
- Eenmalige ‘sponsoring’ (geen structuur)
- Grote landelijke initiatieven (te ver van je bed)
Het moest worden:
- Een club waar je trots bij hoort
- Een structurele bijdrage die impact heeft
- Iets tastbaars in je eigen regio
Geen goed doel dat om geld vraagt. Maar een club waar ondernemers bij willen horen.
De aanpak: luisteren naar ondernemers
Bij TEAM beginnen we bij de kern. Wie is de doelgroep? Wat drijft hen? Wat houdt hen tegen?
We doken in de wereld van de lokale MKB-ondernemer. En ontdekten een patroon.
Wat we hoorden:
“Ik wil wel iets betekenen, maar grote sponsoring past niet bij mijn bedrijf.”
“Ik wil weten waar mijn geld naartoe gaat. Niet verdwijnen in een grote pot.”
“Als ik investeer, wil ik ook iets terugzien. In mijn regio.”
“Ik zoek verbinding met andere ondernemers die hetzelfde denken.”
Dat was de sleutel. Lokale ondernemers zijn betrokken, daadkrachtig en trots op hun regio. Maar ze willen geen anonieme donor zijn. Ze willen onderdeel zijn van iets groters.
Het concept: 1 euro per dag, maximale impact
Uit die inzichten ontstond de Proud Funding Club.
De propositie:
Voor slechts 1 euro per dag maak jij als ondernemer het verschil. Je bent geen sponsor. Je bent geen donor. Je bent lid van een club die sport toegankelijk maakt voor mensen met een beperking. In jouw eigen regio.
Waarom dit werkt:
1 euro per dag is concreet. Het is minder dan een kop koffie. Maar structureel levert het een enorm bedrag op. 365 euro per jaar per ondernemer. Honderd ondernemers? 36.500 euro. Dat koopt serieuze impact.
Jouw eigen regio maakt het tastbaar. Je ziet waar het geld naartoe gaat. Je ontmoet de sporters. Je ziet de resultaten.
Je bent lid van een club geeft trots en verbinding. Je hoort bij een netwerk van ondernemers die hetzelfde denken.
De naam: Proud Funding Club
De naam zegt alles.
Proud – Je bent er trots op dat je bijdraagt. Het is geen plicht, het is een keuze waar je achter staat.
Funding – Geen donatie. Geen sponsoring. Maar structurele financiering van iets belangrijks.
Club – Je hoort ergens bij. Met andere ondernemers die hetzelfde willen.
Samen vormen ze een merk dat onmiddellijk duidelijk maakt waar het om draait.
De merkidentiteit: kracht en positiviteit
De Proud Funding Club gehandicaptensport moest zich anders positioneren dan traditionele goede doelen.
Geen zielige verhalen. Maar de focus op de kracht van sport. Op wat mensen kunnen, niet op wat ze niet kunnen.
Moderne, energieke visuele stijl. Geen corporate grijs. Maar kleur, beweging en positiviteit.
Het logo als kwaliteitsstempel. Ondernemers kunnen het logo voeren. Het toont maatschappelijke betrokkenheid zonder dat je er reclame voor hoeft te maken.
Lokaal georganiseerd, landelijk ondersteund. Elke regio heeft zijn eigen club. Maar ze zijn onderdeel van een groter netwerk. Zo creëer je verbinding én impact.
Wat ondernemers krijgen
Lid worden is meer dan een financiële bijdrage. Het is een investering in je netwerk, je regio en je maatschappelijke impact.
Tastbare impact – Je ziet waar je geld naartoe gaat. Welke sporters worden geholpen. Welke faciliteiten worden gerealiseerd. In jouw regio.
Verbinding met gelijkgestemden – Netwerken met andere ondernemers die maatschappelijk betrokken zijn. Niet tijdens een vrijblijvende borrel, maar rondom een concreet doel.
Zichtbaarheid en trots – Het logo op je website, in je communicatie. Niet als reclame, maar als kwaliteitsstempel. Je bent een ondernemer die iets teruggeeft.
Toegang tot verhalen – De verhalen van sporters die dankzij jouw bijdrage kunnen sporten. Content die je kunt delen. Impact die je kunt tonen.
Het resultaat: founding members aan boord
De club is gelanceerd. De eerste founding members zijn aan boord. Het merk staat als een huis.
Wat het oplevert:
Voor Fonds Gehandicaptensport: structurele inkomsten in plaats van eenmalige giften. Een netwerk van ambassadeurs in elke regio.
Voor ondernemers: een manier om maatschappelijk te ondernemen die past bij MKB. Zonder grote bedragen, maar met grote impact.
Voor sporters met een beperking: toegang tot faciliteiten, begeleiding en materiaal. Omdat lokale ondernemers het mogelijk maken.
De kracht van het model: Het schaalt. Elke regio kan zijn eigen club starten. Elke club versterkt het landelijke netwerk. En elke euro gaat direct naar sport.
Wil je ook maatschappelijke impact maken?
De case laat zien dat een sterke merkstrategie niet alleen bedrijven helpt groeien. Het kan ook een wezenlijke bijdrage leveren aan de maatschappij.
Als je de juiste mensen verbindt met een krachtig verhaal, is alles mogelijk.
Wil jij ook een merk neerzetten dat echt iets teweegbrengt? Of het nu gaat om een commerciële restyle of een maatschappelijk initiatief: bij TEAM graven we naar de kern en bouwen we aan merken die ertoe doen.
Bel of mail Pim via +31 513 82 01 10 of hallo@team.nl.
Lees ook:
- Wits: 125 jaar historie naar toekomstbestendig merk
- Elzinga: hoogwaardig op alle vlakken
- Toekomstbestendig merk bouwen
Blijf op de hoogte
Download of vraag hier ons TEAM Magazine aan. Boordevol inspiratie, recente TEAM cases en praktische inzichten over merkstrategie en communicatie die impact maakt.