Van lokaal transportbedrijf naar logistiek familiemerk
Soms groei je zo hard dat je vergeet wie je bent. Dat overkwam Kooiker Logistiek. Een rebranding transportbedrijf werd noodzakelijk.
Door overnames groeide het bedrijf uit tot een grootmacht met 170 vrachtwagens, 430 medewerkers en 80 miljoen euro omzet.
Maar ergens tussen die 8 locaties verdween het verhaal. Het échte verhaal van wie ze zijn. Tijd voor een rebranding transportbedrijf.
Groot geworden, maar anders gebleven
“Commercieel moeten we dit beter vertellen,” zei directeur Jorne Hornstra. En hij had gelijk. Want wat Kooiker uniek maakt, zie je niet in cijfers.
Het zit in hoe ze zijn. Een familiebedrijf sinds 1918. Ze nemen de telefoon zelf op. Ze kennen je bij naam. En ze weten wat er speelt in de regio.
Terwijl concurrenten zich gedragen als grote, anonieme reuzen blijft Kooiker dichtbij. Lokaal gevestigd, grenzeloos verbonden. Dat is niet zomaar een slogan. Dat ís Kooiker.
Daarom startten we een rebranding transportbedrijf traject om hun eigenheid terug te brengen.
Een merk dat écht bij hen past
We hebben het complete merk opnieuw vormgegeven: nieuwe visuele identiteit, frisse website en een duidelijk verhaal over wie ze zijn.
Maar het allerbelangrijkste? We hebben hun eigenheid teruggebracht in deze rebranding transportbedrijf. Want Kooiker is geen DHL. Geen Kuehne+Nagel. Geen Nedcargo.
De nieuwe merkpersoonlijkheid
Toegankelijk en vriendelijk. Familiair. Ambitieus, maar met beide benen op de grond. Ze denken mee in oplossingen, staan voor je klaar en werken keihard.
En dat laten we nu ook zien.
Van onzichtbaar naar 623.000 bereik
De cijfers liegen er niet om. Sinds we structureel wekelijks online gingen is hun bereik verdrievoudigd, van 83.500 in 2024 naar 623.000 in 2025.
Niet door te schreeuwen, maar door hun verhaal écht te vertellen. Zo werkt een succesvolle rebranding transportbedrijf.
Vaste contentpijlers
Met vaste contentpijlers laten we zien wat Kooiker doet en vooral hoe ze dat doen. We halen verhalen op bij hun ambassadeurs.
We tonen hun samenwerking met klanten zoals FrieslandCampina en Sligro. En we maken hun arbeidsmarktcommunicatie menselijk en herkenbaar.
Het Kooiker Krantje: offline verbinding
Want niet alles hoeft digitaal. We ontwikkelden het Kooiker Krantje, een gedrukt magazine vol interviews en verhalen.
Voor klanten, medewerkers en relaties. Om te laten zien dat we er nog steeds zijn, met dezelfde Noordelijke nuchterheid als in 1918.
Lokaal met internationale ambities
Het mooie van Kooiker? Ze zijn lokaal verankerd maar rijden grenzeloos. Transport, distributie én warehousing vanuit Noordoost Nederland.
Voor de voedingsindustrie, de drankenindustrie, de bouw en de verpakkingssector. Met contracten van 3 tot 7 jaar. Want hun klanten blijven.
Waarom klanten blijven
Omdat Kooiker betrouwbaar is, omdat ze meedenken en omdat ze de lokale markt kennen. Dat levert een rebranding transportbedrijf op die werkt.
Een familiemerk voor de toekomst
De komende jaren blijven we bouwen aan Kooiker. Met een commerciële toolkit voor hun salesteam en gerichte arbeidsmarktcampagnes om mensen aan te trekken.
En vooral: consequent laten zien wie ze zijn. Anders dan de rest. Dichtbij. Echt.
Want soms is groot worden het makkelijke deel. Jezelf blijven terwijl je groeit is de uitdaging. En daar helpen we bij.
Wat we leren van deze case
Deze rebranding transportbedrijf bewijst een paar dingen.
Authenticiteit wint
Je hoeft niet groter te doen dan je bent. Vertel je eigen verhaal en laat zien waar je trots op bent. In dit geval: het familiebedrijf dat dichtbij blijft.
Groei zonder identiteitsverlies
Met de juiste aanpak kun je groeien zonder je ziel te verliezen. De rebranding transportbedrijf van Kooiker bewijst dat. Het gaat niet om groot worden, maar om jezelf blijven.
Cijfers volgen op authenticiteit
Bereik verdrievoudigen doe je niet met schreeuwen, maar met consequent je échte verhaal vertellen. Dat is de kracht van een authentieke aanpak.
Offline heeft nog waarde
In een online wereld heeft een gedrukt magazine waarde. Het toont dat we investeren in duurzame relaties. Ook dat hoort bij een slimme strategie.
Wil je ook groeien zonder je identiteit te verliezen?
Bij TEAM helpen we bedrijven met merkstrategie, van lokale bedrijven tot internationale spelers. Met oog voor authenticiteit en groei.
We maken het helder, we zijn verassend en we halen het onderste uit de kan, zodat jouw verhaal écht verteld wordt.
Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl. We denken graag mee over hoe jouw merk groeit zonder zijn ziel te verliezen.
Want mensen doen zaken met mensen. Dat is waar we in blijven geloven.
Koffie? Let’s go.
Lees ook:
