Daar teken ik voor: employer brand tot leven gebracht
Een middelgroot ingenieursbureau uit Meppel en Drachten. Tientallen vacatures in een krappe arbeidsmarkt. En de uitdaging om je te onderscheiden in een sector waar iedereen om hetzelfde talent vist.
Dit is het verhaal van PLANN Ingenieurs. Van onzichtbaar op de arbeidsmarkt naar een werkgeversmerk dat mensen enthousiast maakt. Met een EVP dat werkt, een campagne die opvalt en resultaten die spreken.
Dit is een employer branding case die werkt!
De uitdaging: goed werkgeverschap
PLANN Ingenieurs heeft sterke ambities. Ze zijn marktleider in sport in Noord en Oost Nederland, en landelijk. Ze werken aan complexe projecten op het gebied van Infra & Groen, Natuur & Water, sport en begraafplaatsen.
Maar goed werkgeverschap stond hoog op de agenda. Het behouden en aantrekken van mensen met het juiste DNA, in een markt waar meer vraag is dan aanbod.
De vraag aan ons was helder: help ons ons unieke DNA te profileren, zodat we de juiste medewerkers, klanten en ketenpartners aantrekken. Typisch een employer branding case.
De aanpak: diep graven naar het verhaal
We begonnen zoals we altijd beginnen: met luisteren. In vier sessies spraken we met medewerkers van PLANN. We vroegen naar drijfveren, behoeftes, wat hen trots maakt en waarom ze hier werken.
Wat we ontdekten was bijzonder. Dit is geen lopendebandwerk. Mensen hebben hier ruimte om zelf keuzes te maken, om te experimenteren, om te groeien. Ze werken in hechte teams aan projecten die écht impact hebben op de leefomgeving.
Die trots, die vrijheid, die impact. Dat werd de kern van het EVP. Essentieel voor deze employer branding case.
Het werkgeversmerk: Daar teken ik voor
We formuleerden het EVP in een krachtig statement: “Daar teken ik voor!”
Ergens graag voor willen tekenen heeft meestal betrekking op iets uitzonderlijks of moois. Met dit statement geven we aan dat werken bij PLANN iets is dat je graag wilt. Het heeft daarnaast betrekking op plannen maken en ontwerpen.
Het werkgeversverhaal
Stel je voor: je mag het sportveld van de toekomst ontwikkelen. De basis leggen voor natuurherstel. Een nieuwe woonwijk voorbereiden of een park inrichten. Dat zijn toch projecten waar je energie van krijgt?
Bij PLANN steken we graag de handen uit de mouwen om de buitenruimte voor ons allemaal een stukje mooier te maken. We geloven dat intensief samenwerken altijd aan de basis ligt van succes. We hebben als professionals de ruimte om zelf keuzes te maken, maar we werken ook altijd nauw samen in hechte teams.
Bij PLANN bouwen we mee aan een mooie toekomst. Voor onze leefomgeving, voor ons bureau en voor jouw loopbaan. Dat is de kracht van deze employer branding case.
De kernwaarden: wat PLANN uniek maakt
Uit de sessies kwamen vier heldere kernwaarden.
Proactief
Handen uit de mouwen mentaliteit. Niet alleen denken, maar ook doen.
Open
Toegankelijk, persoonlijk contact en korte lijntjes.
Flexibel
Meebewegen met de klant en de veranderende klantvraag. Pragmatisch.
Doordacht
Achter elke keuze zit een plan. Zorgvuldig en doordacht.
Deze waarden vormen de basis van alles wat we deden in deze employer branding case.
De campagne: visuele woordspelingen
We ontwikkelden een campagne die speelt met ambities waar kandidaten voor warmlopen.
Zelf mijn lijntjes uitleggen? Elke dag een ander smaakje? Veel variatie in mijn werk? Zelf mijn werktijden indelen?
Het antwoord luidt steeds hetzelfde: Daar teken ik voor!
De visuele uitwerking
De visuele uitwerking was net zo sterk als het concept. Fotografie op échte projectlocaties, met échte medewerkers die trots laten zien op wat ze maken.
We maakten 3 keyvisuals als campagnedrager, een pakkende campagnevideo, een nieuwe werkenbij website, flyers, social ads, een outdoor campagne en content voor doorlopende zichtbaarheid. Zo bouw je een sterke employer branding case.
De contentstrategie: always on
Om het werkgeversmerk te blijven laden, ontwikkelden we drie vaste contentpijlers.
Van PLANN naar resultaat
Twee keer per jaar lichten we projecten uit. We gaan in gesprek met zowel de medewerker als de opdrachtgever. Wat was de vraag? Hoe was het proces? Waar ben je trots op?
PLANN je toekomst
Twee keer per jaar vertellen net afgestudeerden hun verhaal. Hoe was de stage? Hoe ben je doorgegroeid? Hoe heeft PLANN je ondersteund?
Strak PLANN
Tien keer per jaar laagdrempelige content van corporate tot arbeidsmarkt. Een goede mix die laat zien hoe het is om bij PLANN te werken.
Deze strategie maakt de employer branding case compleet.
De lancering: van concept naar zichtbaarheid
In juli 2025 gingen we live met een volledige campagne die zowel online als offline zichtbaar was. Van social media tot outdoor, van de nieuwe website tot print.
Het mooie? De interne trots die het creëerde. Medewerkers werden merkambassadeurs. Ze deelden content, vertelden het verhaal en droegen het DNA uit.
De resultaten: cijfers die spreken
De impact van deze employer branding case was direct meetbaar.
Zichtbaarheid
LinkedIn: 257.000 bereikte accounts, was 6.671 in de eerste helft van het jaar. Instagram: 35.691 bereikte accounts op een nieuw kanaal. Facebook: 13.934 bereikte accounts, was 142 in de eerste helft van het jaar.
Interne impact
Merkbetrokkenheid stijgt en medewerkers dragen het werkgeversmerk actief uit. Interne trots groeit. Het PLANN DNA is vastgesteld en wordt gedragen.
Arbeidsmarkt resultaten
5 spontane sollicitaties op verschillende functies, zonder actieve vacature-uitingen. Significante toename in naamsbekendheid als werkgever. Het merk PLANN is op de kaart gezet.
Dat is het resultaat van een sterke employer branding case.
Wat deze employer branding case bijzonder maakt
Échte verhalen van échte mensen
Geen stockfoto’s, geen corporate blabla. Maar medewerkers die trots zijn op hun werk en dat laten zien.
Visuele kracht
De campagne valt op in een sector waar veel communicatie saai is. PLANN kiest voor beelden die blijven hangen.
Strategische diepgang
We begonnen met luisteren. Pas toen we het DNA echt begrepen, gingen we creëren. Dat verschil voel je in elk element van de campagne.
Doorlopende strategie
Dit is geen eenmalige campagne. Met de drie contentpijlers blijft het werkgeversmerk geladen en relevant.
Meetbare impact
Van 6.671 naar 257.000 bereikte accounts op LinkedIn. Dat is geen toeval. Dat is het resultaat van een sterk verhaal, consequent verteld. Dat maakt een employer branding case succesvol.
De toekomst: nog meer impact
Voor 2026 pakken we het nog breder aan: corporate website, corporate fotografie, jubileum magazine, jubileum event, ambassadeurs communicatie, online marketing en een AI wervingscollega.
Want één ding is duidelijk: als je eenmaal begint met je werkgeversmerk goed neer te zetten, wil je daar niet meer mee stoppen.
Wil je ook zo’n employer branding case?
Bij TEAM helpen we bedrijven met employer branding, van ingenieursbureaus tot transportbedrijven, van gemeenten tot installatiebedrijven.
We graven naar jouw unieke DNA, formuleren een EVP dat werkt en bouwen campagnes die opvallen met échte verhalen van échte mensen.
Van strategie tot uitvoering, van concept tot content. We denken mee en maken het, zodat jouw employer branding case écht impact maakt.
Zie ook onze andere cases, zoals Tytsjerksteradiel, Kooiker en P. de Vries.
Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl voor een vrijblijvend gesprek over jouw employer branding case.
Want mensen doen zaken met mensen.
Koffie? Let’s go.
Lees ook: