Héée monteur! Hoe KKFH tientallen monteurs wist te werven

In de bouw schreeuwt iedereen om vakmensen. Toch zitten de meeste vacaturepagina’s vol saaie functieomschrijvingen die de doelgroep nauwelijks raken. Bij Kunststof Kozijnen Fabriek Heerenveen (KKFH) kozen we een andere aanpak. Een die wél werkte.

Geen droge cv-eisen. Geen onpersoonlijk functieprofiel. Maar een KKFH arbeidsmarktcampagne die monteurs direct aansprak, herkenden en op klikten. Tientallen sollicitaties als resultaat.

Dit is hoe het ging.

Wie is KKFH?

KKFH is geen gemiddeld kozijnenbedrijf. Sinds 2011 werken ze vanuit hun eigen showroom én fabriek in Heerenveen. Elke opdracht is anders. Iedereen kent elkaar bij naam. En ze gaan samen voor een 11.

Dat klinkt mooi op papier. Maar hoe vertaal je die cultuur naar een campagne die monteurs ook echt aanspreekt?

Dat was de vraag die TEAM mocht beantwoorden.

Eerst luisteren, dan campagne

Goede employer branding begint niet bij een slogan. Het begint bij de mensen die er al werken.

Dus gingen we in gesprek. Met de monteurs, de leidinggevenden, de mensen op de vloer. Wat drijft ze? Wat maakt werken bij KKFH anders dan bij de concurrent? Waarom stappen ze ’s ochtends met plezier in de bus?

Vier thema’s kwamen steeds terug:

Méér waardering – Bij KKFH ben je geen nummer. Goed werk wordt gezien en gewaardeerd.

Méér vrije dagen – Ruimte voor jezelf. Voor familie. Voor de dingen die er buiten je werk ook toe doen.

Béter materiaal – Het gereedschap waarmee je werkt, doet ertoe. Bij KKFH werken ze met het beste.

Méér afwisseling – Geen dag is hetzelfde. Geen klus is hetzelfde. Voor vakmannen die vooruitgang willen.

Die vier thema’s werden de basis van het EVP. En van de KKFH arbeidsmarktcampagne.

De campagnestrategie: uitvergroot en uitbundig

De slogan “Méér dan kozijnen” bestond al. Maar als werkgever betekent die méér nog veel meer.

Dus gingen we die voordelen uitvergroot en uitbundig neerzetten.

Overdreven? Absoluut.

Maar dat is precies het punt.

Waarom overdrijven werkt bij vakmannen

Monteurs zijn nuchter. Ze prikken door marketingtaal heen. Een zin als “uitdagend werkomgeving met doorgroeimogelijkheden” glijdt van hen af.

Maar een monteur die op een strandstoel aan het strand door een kelner bediend wordt? Die blijft hangen. Die roept herkenning op. Die maakt mensen nieuwsgierig.

Humor en overdrijving zijn krachtige tools in arbeidsmarktcommunicatie, mits ze gekoppeld zijn aan echte voordelen. De strandstoel is overdreven. Die 30 vrije dagen zijn echt.

De visuals: drie scènes, drie beloftes

Voor elk van de vier thema’s ontwierpen we een visual die de belofte letterlijk uitvergroot:

De strandstoel – Een monteur die aan het strand bediend wordt door een kelner. Voor die 30 vrije dagen. Niemand vergeet dit beeld. En niemand vergeet het voordeel.

Het team dat juicht – Een collega die door zijn ploeg van blijdschap wordt opgegooid. Voor de waardering. Hier werken mensen die je rugdekking geven.

De uitrusting – Een monteur volledig beladen met het beste gereedschap dat je maar kunt wensen. Voor het materiaal. Want goed werk begint bij goed gereedschap.

Elke visual eindigde met dezelfde aanroep: “Héée monteur!”

Direct. Herkenbaar. Niet voor iedereen, maar precies goed voor de mensen die we zochten.

Meer dan posters alleen

Een KKFH arbeidsmarktcampagne op buitenreclame is een goed begin. Maar de doelgroep zit ook op social media. En verdient meer dan een plakkaatje.

Short form video’s: 12 redenen om bij KKFH te werken

We maakten 12 korte video’s voor social media. Elk video behandelde één reden om bij KKFH te solliciteren. En elk video werd verteld door een eigen KKFH-medewerker.

Waarom dit zo goed werkt:

Niks is overtuigender dan een collega die zelf vertelt waarom hij hier zo graag werkt. Geen acteur. Geen script dat naar marketing ruikt. Gewoon een monteur die uitlegt wat het verschil maakt.

De onderwerpen varieerden van groot naar klein, van serieus naar luchtig:

Kleine dingen? Soms. Maar voor de juiste monteur zijn dit de redenen waarom hij kiest.

Een dagje méé draaien

Om de drempel nog verder te verlagen introduceerden we “Een dagje méé draaien.”

Geïnteresseerd maar nog niet zeker? Kom gewoon een dag meedraaien bij KKFH. Kijk hoe het werkt. Spreek met de collega’s. Beslis daarna.

En dan de details die het verschil maken: ook na 17:00 kan je binnenlopen voor een bakje koffie. Geen stijf gesprek met HR. Gewoon binnenstappen, rondkijken, voelen of het klikt.

Waarom dit slim is:

Voor vakmensen die al werken, is de drempel om te solliciteren hoog. Ze kennen hun huidige situatie. Ze kennen hun collega’s. Overstappen is een risico.

“Een dagje méé draaien” haalt dat risico weg. Je weet wat je krijgt voordat je tekent.

Resultaat: volle inbox

De KKFH arbeidsmarktcampagne ging live. En de doelgroep reageerde direct.

De click-ratio’s lagen hoog. Monteurs herkenden zichzelf en klikten door. De KKFH arbeidsmarktcampagne monteurs sloeg aan door de combinatie van humor, eerlijkheid en directe aanspraak.

Uiteindelijk reageerden tientallen monteurs op de vacature.

Niet door te schreeuwen over functieprofiel en cao-schaal. Maar door eerlijk en uitbundig te laten zien hoe het werkt bij KKFH.

Want werken bij KKFH is méér dan een baan. En dat geloofden de monteurs ook.

Wat werkte er zo goed aan deze aanpak?

Terugkijkend zijn er een aantal elementen die het verschil maakten. Lessen die je kunt toepassen op elke arbeidsmarktcampagne in de bouw of techniek.

1. Begin bij je eigen mensen

De beste campagnes worden niet gemaakt achter een bureau. Ze worden gemaakt in gesprekken met de mensen die er al werken. Wat drijft hen? Wat maakt jouw bedrijf anders? Die antwoorden zijn het goud.

2. Ken je doelgroep beter dan zij zichzelf kennen

Monteurs zijn nuchter. Ze houden van directheid. Ze prikken door bullshit heen. Een campagne die dat begrijpt en erop inspeelt, wint.

3. Durf overdreven te zijn

Generieke campagnes worden niet gezien. Uitbundige campagnes worden besproken. Kies voor het tweede, zolang de inhoud klopt.

4. Laat echte mensen praten

Video’s met echte medewerkers presteren altijd beter dan gepolijste producties met acteurs. Omdat authenticiteit wint van perfectie.

5. Verlaag de drempel zo laag mogelijk

“Een dagje méé draaien” is simpel, maar briljant. Het haalt het grootste bezwaar van potentiële kandidaten weg: het onbekende. Hoe kun jij de drempel voor jouw doelgroep verlagen?

6. Zorg voor een consistente boodschap op alle kanalen

Buitenreclame, social media, video en een laagdrempelig kennismakingsaanbod. Alles klopte op elkaar. Alles versterkte het verhaal van “Méér dan kozijnen.”

Arbeidsmarktcampagnes in de bouw: wat werkt en wat niet

De bouw is een specifieke markt. Vakmannen zijn moeilijk te bereiken via traditionele kanalen. Ze zitten niet de hele dag achter hun bureau. En ze zijn selectief in wat ze lezen.

Wat werkt:

Directe aanspraak – “Héée monteur!” is niet toevallig de opener. Het raakt direct.

Visuele kracht – Sterke beelden die blijven hangen. Zonder de visual te hoeven lezen.

Echte voordelen – Geen vage termen als “marktconform salaris”. Maar concrete voordelen die het verschil maken.

Collega’s als ambassadeurs – De meest geloofwaardige recruiter is de monteur die zelf vertelt waarom hij hier werkt.

Lage drempel – Meedraaien voor het tekenen. Kennismaken op een informele manier.

Wat niet werkt:

Functie-eisen voorop – Vakmannen weten wat ze kunnen. Ze willen weten wat ze krijgen.

Corporate tone of voice – “Wij zijn een dynamische organisatie met oog voor persoonlijke ontwikkeling” zegt niks.

Stockfoto’s – Monteurs in een stoel met een laptop op een witte achtergrond? Nee.

Één kanaal – Buitenreclame alleen bereikt niet iedereen. Social media alleen ook niet. Combineren is de sleutel.

Te breed targeten – Niet elke vaardige werknemer is een monteur. Wees specifiek over wie je zoekt.

KKFH Kunststof Kozijnen Fabriek Heerenveen arbeidsmarktcampagne monteurs werven employer branding

Meer employer branding cases

De KKFH arbeidsmarktcampagne is één voorbeeld van hoe gerichte employer branding werkt. We hebben er meer:

Lees ook: Employer branding bij Rumbold: zo word je expertise partner

Wil je ook tientallen sollicitaties?

Benieuwd hoe TEAM jouw arbeidsmarktcampagne aanpakt? We denken graag met je mee over de strategie, de campagne en de uitvoering.

Bel of mail Pim via +31 513 82 01 10 of hallo@team.nl. Of kom gewoon langs voor een bakje koffie.

Blijf op de hoogte

Download of vraag hier ons TEAM Magazine aan. Boordevol inspiratie, recente TEAM cases en praktische inzichten over arbeidsmarktcommunicatie en employer branding die écht werken.