Kerstreclames 2025: wat werkt echt volgens je brein?
Kerst 2025 voelt anders. Overal zie je dezelfde sfeertjes, dezelfde glimlachjes en dezelfde verhalen over warmte en geborgenheid. Of toch niet? Dit jaar zie je iets verschuiven in de kerstreclames. Chagrijnige kerstmannen, AI die de hoofdrol opeist en katten, heel veel katten.
Maar de échte vraag is: wat blijft er nou echt hangen in het hoofd van je doelgroep?
Sinds 2018 duikt Unravel Research in kerstcommercials met hersenonderzoek. De conclusie is helder: winnaars triggeren een mix van aandacht en emotie. Geen spektakel om het spektakel, maar verhalen die blijven plakken. We zetten drie opvallende shifts van dit seizoen voor je op een rij.
Voor wie méér doet in plaats van beter
Marketingteams en bureaus, stop met harder schreeuwen. Begin met slimmer prikkelen, want dat is wat écht werkt in kerstreclames 2025.
AI is geen quick win voor kerstreclames. Je brein ziet meteen dat het nep is, vooral in gezichten. Zet AI in waar het wél werkt: bij dieren, nostalgische beelden en producten. Daar reageert het brein positief op.
Impact komt van oprechte verhalen. Anti kerstcommercials bewijzen het keer op keer: contrast en verrassende wendingen pakken meer aandacht dan de zoveelste suikerzoete familietafereel. Originaliteit wint altijd van het volgen van trends.
Het komt erop neer dat je niet méér moet doen, maar het juiste. Op het goede moment, met verhalen waarin mensen zichzelf herkennen. Zonder marketinggewauwel en met echte emoties.
AI overal in kerstreclames, maar je brein trapt er niet in
2024 was het jaar waarin AI echt doorbrak in kerstreclames. Coca Cola waagde de sprong met een volledig AI gegenereerde commercial, en de reacties waren verdeeld. Die stijve gezichten voelden gewoon niet goed.
Neurowetenschappelijk onderzoek bevestigt wat we al voelden. Je brein reageert positief op AI beelden van producten en herkenbare merkiconen. Maar bij onnatuurlijke gezichten haakt het af, want onze hersenen pikken meteen kleine imperfecties op in gezichtsuitdrukkingen.
In 2025 gooit Coca Cola het daarom over een andere boeg. AI beelden zonder mensen, versterkt met dieren die emotionele connectie maken. En dat werkt beter, want dieren en nostalgie zijn bewezen shortcuts naar emotie. Ook KPN, Krasloten en McDonald’s springen op de AI trein, maar het publiek blijft kritisch.
AI en emotie: waar het schuurt in kerstreclames
AI productshots pakken aandacht en herkenning zonder problemen. Maar AI gezichten veroorzaken frictie in emotionele beleving, omdat ze net niet echt genoeg aanvoelen. Dieren en nostalgie blijven kampioen als het gaat om emotionele connectie.
De les voor kerstreclames is duidelijk: wees kritisch met AI. Laat de technologie je verhaal versterken, niet verzieken. En kies bewust voor wat menselijk en authentiek aanvoelt.
Anti kerst: het is oké om het niet oké te vinden
De zoete, sentimentele kerstcommercial verliest terrein in 2025. Steeds meer merken durven een rauwere toon aan te slaan in hun kerstreclames. Ze tonen de minder perfecte kanten van december: stress, gemis en soms zelfs cynisme.
VakantieDiscounter deed het in 2023 al mooi. Een vader confronteert zijn dochter subtiel met het gemis van opa, die vervolgens ontspannen op vakantie blijkt te zitten. Die onverwachte draai bleef bij veel mensen hangen.
2025 gaat nog een stap verder met anti kerstcommercials. McDonald’s pakt het “most terrible time of the year” aan, met alles wat je aan kerst haat. Albert Heijn springt op de trend en KPN balanceert slim tussen negatief en positief. Een kat vangt een muis, maar samen eindigen ze knus voor Frozen 2.
Waarom anti kerst werkt in reclames
Negatieve emoties maken ruimte voor échte aandacht, omdat ze opvallen tussen alle positiviteit. Een positief slot verzacht de impact en zorgt dat het merk niet te cynisch overkomt. Verrassende wendingen houden het brein wakker en zorgen voor betere herinnering.
Je hoeft geen clichés te recyclen om op te vallen met je kerstreclames. Echte verhalen, soms net even rauw en onverwacht, doen meer dan de zoveelste perfecte kerstboodschap.
Sint en de Kerstman: nieuwe vrienden in kerstreclames
2025 introduceert een opmerkelijke samenwerking in kerstreclames: Sinterklaas en de Kerstman verschijnen samen. Bol.com laat de Kerstman nostalgisch terugdenken aan avonturen met Sint, terwijl PostNL ze ontspannen samen toont op de Noordpool.
Onconventioneel? Absoluut. Maar het prikkelt het brein op een interessante manier. Het zet oude traditionele beelden naast elkaar en activeert nieuwe associaties. Een fris concept met potentie voor merken die durven af te wijken.
Let wel: nieuwe combinaties moeten authentiek blijven. Anders werkt het averechts en voelt het geforceerd aan. Het brein herkent onechtheid meteen, en dan is de magie verdwenen.
Wat dit ons leert over kerstreclames
Combinaties van traditionele symbolen vertellen nieuwe verhalen die opvallen. Je brein houdt van herkenning én verrassing tegelijk, dus speel met bekende elementen op nieuwe manieren. Authenticiteit blijft leidend, want anders zakt het effect meteen in.
Voor merken betekent dit: durf te experimenteren met tradities. Maar doe het wel oprecht en vanuit een echt verhaal, niet alleen om op te vallen.
Wat betekent dit voor jouw merk?
Voor merken en bureaus betekent dit: vind je eigen geluid en houd het vast. Niet harder schreeuwen met kerstreclames, maar relevanter zijn voor je doelgroep. Daar draait effectieve marketing om, ook buiten de kerstperiode.
Of het nu gaat om employer branding, arbeidsmarktcommunicatie of merkpositionering: het principe blijft hetzelfde. Echte verhalen op het juiste moment, zonder kunstmatige trucs of lege beloftes.
Want wij geloven dat je niet méér moet doen, maar het juiste. Op het goede moment met echte verhalen en creativiteit die spreekt. Om op te vallen bij de mensen die bij jou passen, niet bij iedereen.
Wil je weten hoe dit werkt voor jouw merk?
Bij TEAM helpen we merken om hun eigen verhaal te vinden. Zonder opsmuk, maar met strategie die werkt. Of het nu gaat om campagnes, employer branding of merkpositionering.
Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl. We denken graag mee over hoe jouw merk écht opvalt. Want mensen doen zaken met mensen, en dat is waar we in blijven geloven.
Koffie? Let’s go.
Lees ook: