Gewoon doen voor die poen! Hoe TEAM 430 jongeren wierf in 6 weken

Honderden lespakketten samenstellen. Honderden tijdelijke krachten nodig. En dat voor de zomervakantie.Osinga de Jong, leverancier van leermiddelen voor het voortgezet onderwijs, stond voor een serieuze uitdaging. TEAM maakte er een campagne van die jongeren direct raakte.

430 plaatsingen in 6 weken. 100.000+ jongeren bereikt. Volledige bezetting op beide locaties.

Dit is hoe het ging.

De uitdaging: honderden tijdelijke krachten in korte tijd

Osinga de Jong levert leermiddelen aan het voortgezet onderwijs. Ieder jaar, voor het nieuwe schooljaar begint, moeten honderdduizenden lespakketten worden samengesteld. Op twee locaties, in Makkum en Heerenveen. In de zomer van 2024 was er een capaciteitstekort.

De centrale vraag was helder: hoe werf je in korte tijd voldoende jongeren voor zomerwerk? Dat was de kern van de Osinga de Jong campagne jongeren. Op een manier die aanspreekt, opvalt en direct activeert.

De randvoorwaarden:

Geen ruimte voor lange campagnetrajecten. Geen ruimte voor testen in rustig vaarwater. Gewoon doen.

Van inzicht naar concept: wat drijft jongeren écht?

Goede campagnes beginnen bij eerlijke inzichten. Wat drijft jongeren die op zoek zijn naar zomerwerk?

Geen vage antwoorden als “persoonlijke ontwikkeling” of “relevante werkervaring”. De echte motivatie is simpeler en eerlijker:

Geld. Vrijheid. Fun.

Dat werd de basis van de campagne. Eerlijk, direct en zonder poespas. Want jongeren prikken door marketingtaal heen. Ze weten wat ze willen en zeggen dat ook gewoon.

“Gewoon doen voor die Poen”

Zo ontstond het concept voor de Osinga de Jong campagne jongeren. Kort, krachtig en herkenbaar.

Geen campagne die zichzelf te serieus neemt. Geen belofte van een carrière die je leven verandert. Maar een eerlijke propositie: je werkt hard, je verdient goed. Gewoon doen voor die poen.

De tone-of-voice was fris, humoristisch en 100% authentiek. Jongeren spraken jongeren aan. Geen marketeer die probeert jong te klinken, maar echte jongeren die vertellen hoe het is.

A/B testen met de doelgroep

Voordat de campagne volledig werd uitgerold, testten we de eerste visuele richtingen via sprints en A/B testen met de doelgroep zelf.

Wat werkt? Wat spreekt aan? Wat scrollt men voorbij? Alleen het beste ging mee naar de volledige campagne.

Waarom dit slim is: Je voorkomt dat je budget verspilt aan iets wat niet werkt. Je weet vooraf wat aanslaat. En je kunt snel bijsturen zonder te gokken.

De aanpak: vier pijlers, één concept

In twee maanden werd het complete concept gerealiseerd. Vier pijlers droegen de Osinga de Jong campagne jongeren:

1. Strategie & concept

Pay-off, tone-of-voice en visuele stijl afgestemd op jongerencommunicatie. Alles klopte op elkaar. Van de eerste post tot de WhatsApp-flow.

De visuele stijl was direct herkenbaar. Geen stockfoto’s van lachende jongeren in generieke kantooromgevingen, maar echt en uitbundig materiaal dat paste bij “Gewoon doen voor die poen.”

2. Influencers: micro én macro

Influencer marketing was een cruciale pijler in de Osinga de Jong campagne jongeren. En dan niet zomaar grote namen, maar een slimme combinatie.

Micro-influencers uit Noord-Nederland deelden eigen content via Instagram en TikTok. Ze kennen hun publiek. Ze klinken geloofwaardig. En ze bereiken precies de jongeren in de regio die we zochten.

Famke Bouman was het gezicht van de campagne. Met haar 167.000 volgers en 17,3 miljoen likes spreekt ze een enorm publiek aan. Maar het gaat niet alleen om het bereik, het gaat om de match. Famke past bij de doelgroep. Ze klinkt als een van hen. Dat maakt het verschil.

Waarom deze combinatie werkt:

3. Activatie: WhatsApp-sollicitatieflow

De drempel zo laag mogelijk maken. Dat was de opdracht.

Geen ingewikkeld sollicitatieformulier. Geen cv inleveren. Geen wachten op een e-mail. Maar een WhatsApp-sollicitatieflow met AI die de hele stroom verwerkte.

Jongeren zagen de content, werden enthousiast en stuurden een WhatsApp. Eenvoudig. Direct. Zonder nadenken.

Het resultaat: een conversieratio van meer dan 70% van sollicitatie tot daadwerkelijke start. Dat is uitzonderlijk hoog voor arbeidsmarktcampagnes.

4. Lokale targeting

Hypergerichte advertenties rond Makkum en Heerenveen, gekoppeld aan lokale jongerenverhalen.

Geen nationale campagne die iedereen bereikt en niemand echt raakt. Maar advertenties die laten zien dat dit werk in de buurt is, voor mensen uit de buurt, met collega’s uit de buurt.

Waarom lokale targeting zo goed werkt bij jongeren:

Jongeren willen niet ver reizen voor bijbaantjes. Ze willen bij vrienden kunnen fietsen. Ze willen herkenning. “Makkum” en “Heerenveen” in een advertentie zijn geen details, het zijn redenen om door te klikken.

Osinga de Jong Gewoon doen voor die Poen campagne jongeren werving zomerwerk

Wat er werd opgeleverd

De Osinga de Jong campagne jongeren was meer dan één post of één video. Het was een compleet systeem:

Creatief campagneconcept + visuele identiteit – “Gewoon doen voor die Poen” als volledig uitgewerkt concept met richtlijnen voor gebruik.

Social & influencercampagne – 6 weken actief op Instagram en TikTok, met Famke Bouman en een netwerk van micro-influencers uit Noord-Nederland.

WhatsApp-sollicitatieflow met AI – Van eerste contact tot plaatsing, volledig geautomatiseerd en meetbaar.

Foto- en videoproducties – Authentiek materiaal met echte medewerkers. Geen acteurs. Geen stockbeelden.

HR-toolkit – Templates, posts en een volledig draaiboek zodat Osinga de Jong de campagne ook zelf kan uitrollen in toekomstige jaren.

De resultaten: snel, meetbaar en indrukwekkend

De campagne ging live in de zomer van 2025. De resultaten liegen er niet om:

100.000+ jongeren bereikt in Noord-Nederland In zes weken bereikten we honderdduizend potentiële kandidaten in de regio. Met een advertentiebudget van €2.000. Dat is een bereik per euro dat je met traditionele wervingskanalen nooit haalt.

430 plaatsingen in 6 weken Niet aanmeldingen. Niet sollicitaties. Maar daadwerkelijke plaatsingen. Mensen die kwamen opdagen en aan het werk gingen.

Volledige personeelsbezetting op beide locaties Makkum en Heerenveen: allebei volledig bezet voor de zomerpiek. De doelstelling werd 100% gehaald.

Conversieratio van meer dan 70% Van iedereen die via WhatsApp solliciteerde, begon meer dan 70% ook daadwerkelijk. Dat is een getal waar de meeste HR-afdelingen van dromen.

Campagne opgenomen als jaarlijks wervingsformat Het mooiste resultaat: Osinga de Jong heeft de campagne omarmd als jaarlijks format. “Gewoon doen voor die poen” is geen eenmalige actie. Het is een werkend systeem dat elk jaar opnieuw ingezet wordt.

De ROI: €20.000 voor 430 plaatsingen

Laten we de rekening maken.

€20.000 budget. 430 plaatsingen. Volledig bezet op twee locaties.

Dat is minder dan €47 per plaatsing, inclusief strategie, concept, productie, media én influencers.

Traditionele wervingsbureaus vragen vaak honderden tot duizenden euro’s per plaatsing. En dan heb je nog geen campagne, geen content, geen format voor volgend jaar.

De waarde van een goed campagneconcept zit niet alleen in de eerste uitrol. Het zit in de schaalbaarheid en herbruikbaarheid.

“Gewoon doen voor die poen” is nu een format. Osinga de Jong hoeft volgend jaar niet opnieuw van nul te beginnen. Ze verfijnen, ze schalen op, ze bouwen voort op iets dat bewezen werkt.

Meer arbeidsmarktcampagnes van TEAM

“Gewoon doen voor die poen” is geen toeval. Het is de aanpak die TEAM vaker inzet. Eerlijk, direct en gebaseerd op echte inzichten over de doelgroep.

Meer voorbeelden:

Lees ook: Social selling employer branding: sollicitaties zonder vacature

Gewoon doen voor die poen. En jij?

Heb je een wervingsvraagstuk waarbij de klok tikt? Een doelgroep die je niet bereikt met standaard vacatureteksten? Een budget dat slim ingezet moet worden?

Kom langs voor een bakje koffie. Of bel Pim op +31 513 82 01 10 of hallo@team.nl. We denken graag mee.

Blijf op de hoogte

Download of vraag hier ons TEAM Magazine aan. Boordevol inspiratie, recente TEAM cases en praktische inzichten over arbeidsmarktcommunicatie, influencer marketing en werving die écht werkt.