SEO is dood, lang leve GEO: zo blijf je zichtbaar in AI zoeksystemen
Stop. Lees deze zin nog eens. Want als je denkt dat je met meer blogposts, meer backlinks en meer keywords je zichtbaarheid redt in 2026, dan hebben we slecht nieuws.
De spelregels zijn veranderd. Google AI Overviews, ChatGPT, Claude en alle andere AI systemen werken niet zoals je dacht. En dat betekent dat generative engine optimization (GEO) de nieuwe realiteit wordt voor iedereen die online gevonden wil worden.
Dit is geen hype. Dit is een fundamentele verschuiving in hoe merken zichtbaar worden en blijven.
Wat verandert er voor marketeers?
De rol van marketing, HR en communicatie verschuift radicaal. Je bent geen SEO specialist meer die keywords optimaliseert, maar een merkbouwer die zorgt dat AI systemen je organisatie herkennen als betrouwbare bron.
Dat vraagt om andere skills: merkstrategie boven tactieken, consistentie boven volume en autoriteit boven rankings. Het draait niet om harder werken, maar om slimmer positioneren als herkenbare entiteit in de digitale ruimte.
En ja, dat betekent nauwere samenwerking tussen content, merk en tech. Want in een wereld van generative engine optimization bouw je niet aan zichtbaarheid in één kanaal, maar aan herkenning in een heel ecosysteem.
AI Overviews versus AI chatbots: waarom het verschil ertoe doet
Niet alle AI is hetzelfde, en dat maakt een wereld van verschil voor jouw strategie.
Google AI Overviews: SEO blijft relevant
Google AI Overviews werkt met een index, crawling en ranking, precies zoals je gewend bent. Alleen voegt Google er een generatieve laag aan toe die resultaten samenvat. Sta je niet in de index? Dan kom je niet in de overview. SEO werkt hier als toegangspoort.
ChatGPT en Claude: interne kennis telt
Standaard chatbots zoals ChatGPT of Claude werken zonder realtime zoekmodus. Ze baseren antwoorden op hun trainingsdata, niet op live webresultaten. Hier win je niet met keywords, maar met herkenning in die trainingsdata. Je moet aanwezig zijn in betrouwbare bronnen die het model kent.
AI chatbots met zoekmodus: selectief zoeken
Pas bij specifieke vragen schakelen sommige chatbots hun zoekfunctie in. Maar dat is geen vrije webzoekopdracht, dat is zoeken in vooraf goedgekeurde bronnen zoals gelicenseerde databases, trusted API’s of interne documenten.
Hier draait het om herkenning binnen die ecosystemen, niet om ranking in Google. Je moet aanwezig zijn in bronnen die AI vertrouwt.
De AI pipeline: zo krijg jij een antwoord
Vraag je je weleens af hoe een AI chatbot tot een antwoord komt? Het proces bestaat uit acht stappen, en in elke stap bepaalt zich of jouw merk genoemd wordt of niet.
Stap 1: Van vraag naar zoekintentie
De chatbot herformuleert je vraag om deze beter te begrijpen. Eén vraag wordt vaak meerdere invalshoeken.
Stap 2: Zoeken in toegestane bronnen
De AI zoekt in een afgebakend ecosysteem van betrouwbare data. Dit is waar het begint: sta je in bronnen die de AI vertrouwt?
Stap 3: Content extractie
Navigatie, menu’s en banners worden verwijderd. Alleen de betekenisvolle tekst blijft over.
Stap 4: Chunking van content
Je content wordt opgedeeld in zelfstandige blokken. Duidelijke, expliciete teksten werken hier beter dan complexe verhalen.
Stap 5: Van tekst naar concept
De chunks worden vertaald naar abstracte concepten. Keywords verliezen het hier van heldere, concrete content.
Stap 6: Selectie van fragmenten
De AI selecteert de meest bruikbare fragmenten. Herkenbare merken scoren hoger omdat ze betrouwbaarder zijn.
Stap 7: Synthese van het antwoord
Uit geselecteerde fragmenten en interne kennis wordt een samenhangend antwoord gebouwd. Wat niet geselecteerd is, wordt niet gebruikt.
Stap 8: Presentatie met bronnen
Sommige chatbots tonen bronnen, maar dat is een weergavekeuze. Het antwoord is al geformuleerd.
Waarom traditionele SEO niet meer genoeg is
SEO is niet dood, maar de spelregels zijn ingrijpend veranderd. Je strijdt niet langer enkel om ranking, maar vooral om herkenning als betrouwbare entiteit die een chatbot betrekt bij het formuleren van antwoorden.
Dit betekent concreet:
Investeer in consistente merkidentiteit
Zorg dat je consistent bent over meerdere betrouwbare bronnen. Niet alleen je eigen website, maar ook in vakbladen, databases en platforms die AI systemen vertrouwen.
Maak content gestructureerd en expliciet
Vage, creatieve teksten verliezen het van heldere, concrete content die AI systemen makkelijk kunnen verwerken. Denk aan FAQ’s, how-to’s en duidelijke antwoorden op specifieke vragen.
Werk met data en partners
Generative engine optimization vraagt om samenwerking. Zorg dat je merk voorkomt in databases, API’s en platforms die AI gebruikt als bron.
Stop met volume, kies voor kwaliteit
Meer blogposts helpen niet zonder strategische merkopbouw. Beter tien artikelen in gerenommeerde bronnen dan honderd op je eigen blog.
Concrete stappen voor meer zichtbaarheid
Klaar om te beginnen? Dit zijn de acties die écht werken.
Bouw aan merkautoriteit
Zorg dat je bekend staat als expert in je vakgebied. Publiceer in vakbladen, word geciteerd in onderzoeken en zorg dat je naam valt bij relevante onderwerpen. Dat is hoe AI systemen je leren kennen.
Optimaliseer voor entiteitsherkenning
Gebruik consequent dezelfde bedrijfsnaam, persoonsnamen en termen. Variaties verwarren AI systemen. Consistentie versterkt herkenning en dat is essentieel voor generative engine optimization.
Creëer fragment-proof content
Schrijf zo dat elk fragment op zichzelf begrijpelijk is. AI systemen knippen je content op, dus zorg dat elk stuk zelfstandig waarde heeft.
Investeer in structured data
Schema markup, metadata en gestructureerde informatie helpen AI systemen je content beter te begrijpen en te verwerken.
Diversifieer je aanwezigheid
Wees aanwezig op platforms die AI gebruikt: Wikipedia, LinkedIn, vakdatabases, nieuwssites en brancheregisters. Hoe meer betrouwbare bronnen je noemen, hoe sterker je zichtbaarheid.
Van ranking naar herkenning
De shift is fundamenteel. Het gaat niet meer om hoger in Google staan, maar om herkend worden door AI als betrouwbare bron van informatie.
Dat vraagt om een andere mindset: minder focus op tactieken en meer focus op merkstrategie, minder volume en meer autoriteit, minder keywords en meer consistentie.
Want in een wereld van AI gedreven zoeksystemen win je niet met trucs, maar met oprechte expertise en herkenbare merken.
Wat betekent dit voor jouw organisatie?
Of je nu werkt aan employer branding, corporate communicatie of marketingstrategie, generative engine optimization raakt je werk.
De vragen zijn: hoe herkenbaar is jouw merk in AI systemen? Kom je voor in bronnen die chatbots vertrouwen? Is je content gestructureerd genoeg om door AI verwerkt te worden?
Dit zijn geen technische vragen, maar strategische. En ze vragen om een antwoord dat verder gaat dan SEO optimalisatie alleen.
Wij denken graag mee
Bij TEAM helpen we organisaties met merkstrategie in een veranderende digitale wereld. Van employer branding tot corporate communicatie, van contentstrategie tot digitale zichtbaarheid.
We geloven in authenticiteit, in echte expertise en in merken die herkenbaar zijn. Niet door harder te schreeuwen, maar door consistent te zijn in wie je bent en wat je te bieden hebt.
Generative engine optimization is geen technische truc, maar een strategische keuze. En daar helpen we graag bij.
Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl. We denken graag mee over hoe jouw merk zichtbaar blijft in een wereld van AI gedreven zoeksystemen.
Want mensen doen zaken met mensen. En daar blijven we in geloven.
Koffie? Let’s go.
Lees ook: