Een technische carrière met diepgang: de case A.P. van den Berg
Wereldmarktleider in sondeerapparaten. Actief van Dubai tot China. Waterdieptes van 2000 meter? Geen probleem. Maar in de eigen regio? Vrijwel onbekend als werkgever.
Deze blog is een deep dive in onze A.P. van den Berg case. Wil je eerst de visuele kant zien? Bekijk de volledige case met alle campagnematerialen.
Dit is het verhaal van A.P. van den Berg uit Heerenveen. Een hidden champion die met tien openstaande technische vacatures plots voor een enorme uitdaging stond. En hoe we met de campagne ‘Probe The Future’ binnen 5 weken al 5 vacatures invulden.
De uitdaging: een hidden champion op de lokale arbeidsmarkt
A.P. van den Berg maakt al meer dan 55 jaar geavanceerde sondeerapparaten voor grondonderzoek. Hun machines zijn uniek en geliefd bij iedereen die waar ook ter wereld bodemonderzoek wil doen. Apparatuur voor waterdieptes van 4000 meter? Ontwikkeld. Kortom: geen zee gaat hen te hoog, geen uitdaging is te diep.
Maar hoe anders is het als het gaat om vacatures vervullen. Dan hebben we te maken met een wereldmarktleider in zijn eigen vakgebied die op de lokale arbeidsmarkt van Friesland en omstreken een stuk minder bekendheid geniet.
Het bedrijf zag zich plots geconfronteerd met een tiental moeilijk vervulbare technische vacatures op een personeelsbestand van slechts zo’n 55 medewerkers. Voor zo’n bedrijf betekent zoveel vacatures bijna dat je een productiehal kunt sluiten, met alle gevolgen van dien.
Dit was het perfecte moment voor strategisch A.P. van den Berg employer branding.
De aanpak: grondig beginnen
We pakten het, analoog aan de opdrachtgever, grondig aan. Dat begon met interviews met medewerkers van A.P. van den Berg. Op zoek naar wat het bedrijf nou echt onderscheidt.
Op basis daarvan presenteerden we verschillende concepten, variërend van voorzichtig en veilig tot gedurfd. Gelukkig kozen ze voor wat wij denken het vetste concept is. Wat heeft geresulteerd in echte scroll stoppers en een mooie slogan: een technische carrière met diepgang.
Probe The Future: de basis voor employer branding
Voorafgaand aan de wervingscampagne hadden we het logo en de huisstijl al een update gegeven en een nieuwe pay-off ‘Probe The Future’ geïntroduceerd. Plus een beeldtaal ontworpen die in één oogopslag duidelijk maakt waar het bedrijf voor staat.
De arbeidsmarktcampagne om jong talent aan te boren, compleet met nieuwe werkenbij site, was daarin de volgende stap. Het A.P. van den Berg employer branding moest niet alleen intern kloppen, maar ook extern herkenbaar zijn.
De kracht van interviews
Met een bedrijf als dit liggen de woordspelingen voor het grijpen. Sonderen is letterlijk ‘indruk maken’, het bedrijf werkt op diepte en ze zijn specialisten in het doorbreken van het oppervlakkige.
Maar het is niet zo makkelijk om juist in dat soort vondsten precies de juiste toon te vinden die de doelgroep ook aanspreekt en het onderscheidend vermogen meteen duidelijk maakt.
De interviews zetten ons op het juiste spoor. Daarin zeiden alle medewerkers: het is hier geen lopendebandwerk. Daaruit is deze EVP story ontwikkeld. Als dit goed is, dan klopt de rest ook.
Dit werd de kern van het A.P. van den Berg employer branding: werk met betekenis, waar denken en doen samenkomen.
Denkers en doeners door elkaar
De campagne speelt bewust met traditionele beelden rondom ‘denkers’ en ‘doeners’. De medewerkers van A.P. van den Berg zoeken meer dan alleen een simpele baan in de techniek.
De doeners willen kunnen meedenken, de denkers willen hun handen af en toe vies kunnen maken. Ze zijn op zoek naar een hoger doel en betekenis in hun werk. Dat maakt ze trots.
Visuele storytelling die blijft hangen
We hebben deze mentaliteit visueel laten zien. De denkers op de werkvloer in hun nette kleding, de uitvoerenden in overall achter de tekentafel. Zo laten we niet alleen de diepgang van het bedrijf zien, maar spelen meteen in op de reikwijdte die je hier tot je beschikking krijgt.
Benieuwd naar alle visuele uitingen? Bekijk de volledige A.P. van den Berg case met alle foto’s en campagnematerialen.
Het onderste uit de kan halen
Deze case laat zien waar we voor staan bij TEAM. We halen het onderste uit de kan. We gaan niet voor de makkelijke oplossing of de veilige route. We duiken diep, letterlijk en figuurlijk.
Door écht te luisteren naar medewerkers ontdekten we wat het bedrijf uniek maakt. Geen lopendebandwerk, maar werk met betekenis. Geen scheiding tussen denken en doen, maar een plek waar beide samenkomen.
En dat verhaal vertellen we niet met corporate blabla, maar met beelden die blijven hangen. Scroll stoppers die opvallen in een zee van saaie vacatureteksten.
De resultaten: 5 vacatures in 5 weken
Voor A.P. van den Berg leverde deze aanpak binnen 5 weken maar liefst 5 ingevulde vacatures op. Voor een bedrijf dat kampte met tien moeilijk vervulbare technische vacatures is dat een enorm resultaat.
Het laat zien dat ook een hidden champion, een wereldmarktleider die lokaal weinig bekendheid geniet, met de juiste aanpak talent kan aantrekken. Het gaat niet om groter of bekender zijn. Het gaat om het vertellen van je eigen verhaal, op een manier die blijft hangen.
Dit bewijst dat het A.P. van den Berg employer branding werkt als het authentiek en strategisch wordt aangepakt. Van hidden champion naar aantrekkelijke werkgever in slechts 5 weken.
Lessen voor technische bedrijven met vacatures
Wat kunnen andere technische bedrijven leren van dit A.P. van den Berg employer branding traject?
1. Begin met luisteren
De beste verhalen komen van je eigen medewerkers. Niet van een marketing bureau dat iets verzint, maar van mensen die er elke dag werken en weten wat het bedrijf bijzonder maakt.
2. Durf te kiezen voor gedurfd
De veilige route levert veilige resultaten. A.P. van den Berg koos voor het concept dat opvalt en blijft hangen. Dat vraagt lef, maar levert ook veel meer op.
3. Speel met verwachtingen
Denkers op de werkvloer, doeners achter de tekentafel. Door traditionele beelden om te draaien laat je direct zien dat jouw bedrijf anders is.
4. Maak het concreet
“Geen lopendebandwerk” is concreet en herkenbaar. “Dynamische werkomgeving” is vaag en uitgekauwt. Kies voor taal die blijft hangen.
5. Zorg voor samenhang
Logo, huisstijl, pay-off, campagne en website moeten één verhaal vertellen. Consistency versterkt je merkidentiteit enorm.
Wij zijn jouw springplank
Bij TEAM geloven we dat je niet méér moet doen, maar het juiste. Op het goede moment met echte verhalen. Met creativiteit die spreekt, om op te vallen bij de mensen die bij jou passen.
We maken het helder, we zijn verrassend en we halen het onderste uit de kan. En we zijn verbonden met de organisaties waarvoor we werken.
Voor A.P. van den Berg betekende dat: duiken naar de diepte om het échte verhaal te vinden. Het verhaal van medewerkers die meer willen dan lopendebandwerk, die trots zijn op wat ze doen en die op zoek zijn naar betekenis in hun werk.
Dat verhaal hebben we gevonden. En met impact verteld.
Wil je ook zo’n impact maken met je employer branding?
Zit jij ook met technische vacatures die moeilijk in te vullen zijn? Of ben je een hidden champion die op de lokale arbeidsmarkt meer zichtbaarheid wil?
Neem contact met ons op. We duiken graag met je mee naar de diepte.
Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl. We denken graag mee over hoe jouw werkgeversmerk sterker wordt en écht impact maakt.
Want mensen doen zaken met mensen. En daar blijven we in geloven.
Koffie? Let’s go.
Lees ook: