Zo verkoop je door níét te verkopen: de OPNIEUW! campagne

Het liefst verkopen we je niets. Klinkt gek voor een commerciële campagne, toch? Maar soms moet je juist radicaal anders denken om op te vallen. Dat deden we voor OPNIEUW! En het werkt.

Deze blog is een deep dive in onze OPNIEUW! case. Wil je eerst de visuele kant zien? Bekijk de volledige case met alle campagnematerialen.

Laat ons je meenemen in een verhaal over lef, circulariteit en een campagne die durft te zeggen: stop met kopen. Begin met herdenken.

De uitdaging: circulair verkopen in een lineaire wereld

OPNIEUW! doet al jaren iets bijzonders. Ze maken 100% circulaire kantoorinrichtingen, geven oud meubilair nieuw leven en geloven dat we al genoeg hebben.

Maar hoe vertel je dat aan klanten? Hoe maak je circulariteit commercieel interessant zonder te vervallen in duurzaamheidsjargon? Hoe creëer je een campagne die écht opvalt?

Daar kwamen wij om de hoek kijken.

De kern: refuse als uitgangspunt

OPNIEUW! staat voor iets moois. Ze volgen het 10R model tot in de haarvaten. En de bovenste trede? Refuse. Weigeren. Niet kopen wat je niet nodig hebt.

Dat werd ons uitgangspunt voor de campagne.

Dus startten we met een vraag die niemand verwacht van een meubelverkoper: heb je dit eigenlijk wel nodig? We voeren eerst antiselling gesprekken, kijken wat er al is en pas daarna helpen we.

Het liefst verkopen we je niets. Maar als het toch moet, dan wel 100% circulair.

De strategie: lef tonen door anders te denken

Voor deze campagne moesten we lef hebben. Geen standaard productfoto’s. Geen glimmende brochures vol meubels. Nee, we deden iets anders.

We lieten de meubels weg.

Yep, je leest het goed. In onze campagne zie je vooral lege ruimtes. Mensen zonder meubels. Een visueel statement dat vraagt om verbeelding.

Want dat is precies wat OPNIEUW! doet. Ze dagen je uit om anders te denken, om te zien wat er al is in plaats van wat je nog moet kopen.

Benieuwd naar alle visuele uitingen? Bekijk de volledige OPNIEUW! case met alle campagnebeelden en materialen.

De boodschap: rethink, reduce, refuse

Drie woorden die de kern van circulariteit vangen en de basis vormen van de campagne:

Rethink – Denk anders over wat je nodig hebt. Moet het nieuw zijn? Of kan het ook anders?

Reduce – Minder is meer. Koop alleen wat je écht nodig hebt.

Refuse – Durf nee te zeggen tegen overconsumptie. Dat is echte impact.

Deze boodschap droegen we uit in alles. Van campagnebeelden tot de tone of voice. Direct, eerlijk en zonder flauwekul.

De uitvoering: visueel lef met impact

De OPNIEUW circulaire campagne bestaat uit meerdere uitingen. En elk ervan vertelt hetzelfde verhaal op een andere manier.

De beelden

Mensen in lege ruimtes. Een bureau zonder stoel. Een kantoor zonder meubels. Het vraagt om actie van de kijker: gebruik je verbeelding, denk mee en zie wat er kan zijn in plaats van wat er is.

De copy

Kort, krachtig en to the point. Geen lange verhalen. Gewoon de harde waarheid in een paar regels.

De attitude

Brutaal maar oprecht. We zeggen waar het op staat. En dat voelt goed. Want mensen willen eerlijkheid.

Waarom het werkt: authenticiteit verkoopt

In een wereld vol greenwashing en mooie praatjes is authenticiteit goud waard. En OPNIEUW! is authentiek tot in de kern.

Ze geloven écht in circulariteit. Ze leven het dagelijks. En dat straalt af op alles wat ze doen.

Onze OPNIEUW circulaire campagne versterkt dat. Door te zeggen: het liefst verkopen we je niets. Want dat is de waarheid. OPNIEUW! wil niet verkopen om te verkopen. Ze willen impact maken.

En klanten voelen dat.

De impact: zichtbaarheid met betekenis

De campagne draait nu op verschillende kanalen, van outdoor tot online. En overal waar hij verschijnt valt hij op.

Waarom? Omdat hij anders is, omdat hij iets vraagt van de kijker en omdat hij een boodschap heeft die klopt.

OPNIEUW! maakt hiermee niet alleen zichzelf zichtbaar. Ze zetten ook een statement neer over hoe het anders kan. En daar gaan steeds meer organisaties in mee.

Circulariteit in campagnes: een groeiende trend

De OPNIEUW circulaire campagne past in een grotere beweging. Steeds meer merken omarmen circulariteit niet alleen in hun producten, maar ook in hun communicatie.

Waarom nu?

Consumenten zijn klaar met greenwashing. Ze willen merken die écht iets doen. Die transparant zijn over hun impact. Die durven te zeggen: misschien hoef je dit niet te kopen.

De rol van marketing

Marketing draait traditioneel om verkopen. Maar bij circulaire merken draait het om waarden overbrengen. Om gedrag veranderen. Om mensen helpen bewuster te kiezen.

Dat vraagt om een andere aanpak. Om campagnes die opvoeden in plaats van verleiden. Die uitdagen in plaats van verlokken.

Lessen voor andere merken

Wat kun je van de OPNIEUW circulaire campagne leren? Een paar dingen:

1. Durf anders te zijn

Als je echt wilt opvallen moet je lef tonen. Volg niet de massa. Durf af te wijken. De meest memorabele campagnes zijn degenen die de regels breken.

2. Wees authentiek

Zeg waar het op staat. Mensen prikken door bullshit heen. Echtheid wint altijd. Als je in iets gelooft, leef het dan en vertel dat verhaal zonder opsmuk.

3. Focus op impact, niet op verkoop

Als je bedrijf iets goeds doet, vertel dat verhaal. De verkoop volgt vanzelf. Mensen willen kopen bij merken die bij hun waarden passen.

4. Maak het visueel

Laat zien wat je bedoelt. Woorden zijn krachtig, maar beelden blijven hangen. Vooral beelden die verbeelding vragen.

5. Durf tegendraads te zijn

“Het liefst verkopen we je niets” is commerciële zelfmoord volgens traditionele marketing. Maar voor OPNIEUW! is het juist de kracht. Het onderscheidt hen compleet van de concurrentie.

De kracht van circulair denken

Circulariteit draait niet alleen om producten. Het draait om mindset, om anders denken en om durven zeggen: dit klopt niet, we gaan het anders doen.

OPNIEUW! doet dat. Wij helpen ze om die boodschap krachtig te vertellen. En samen maken we impact.

Want uiteindelijk gaat het daar om. Om een wereld waarin we bewust omgaan met wat we hebben, waarin we niet meer kopen dan nodig en waarin we waarde geven aan wat er al is.

Alles is er al!

Dat is de boodschap. Simpel maar krachtig. Want het is waar.

We hebben genoeg. We hoeven niet altijd meer. We moeten alleen anders kijken naar wat we al hebben.

OPNIEUW! helpt organisaties daarbij. En wij helpen OPNIEUW! om dat verhaal te vertellen met lef, met overtuiging en met resultaat.

Want als je iets te zeggen hebt dat ertoe doet, moet je het hard roepen. Zonder smoesjes. Zonder ophef. Gewoon doen.

Meer voorbeelden van campagnes met lef

Wil je meer zien van hoe wij campagnes maken die durven anders te zijn?

Wil jij ook een campagne met impact?

Heb jij een verhaal dat ertoe doet? Een boodschap die belangrijk is? Een merk dat durft anders te denken?

Dan weet je ons te vinden.

Bel Pim op 06-58731688 of mail naar pim@team.nl. We denken graag mee over hoe jouw verhaal zo krachtig mogelijk verteld wordt.

Want mensen doen zaken met mensen. En daar blijven we in geloven.

Koffie? Let’s go.

Lees ook: