Case: Ontwikkeling nieuw communicatieconcept

De vraag
Onlangs hebben we voor Koga een nieuw communicatieconcept mogen ontwikkelen: The Art of Cycling. Dit thema zal zowel online als offline worden vertaald. Daarnaast gaan we The Art of Cycling nog op tal van andere, verrassende wijzen oppakken en over de bühne brengen. Als een van de eerste uitingen binnen dit communicatieconcept hebben wij samen met koga een nieuwe corporate brochure ontwikkeld.

Onze invulling
Koga verstaat de kunst fietsen te maken waarmee fietsen een belevenis wordt. Door de superieure techniek, het comfort en niet in de laatste plaats het eigenzinnige design, staat een Koga voor genieten en uiting geven aan je persoonlijkheid. Een fiets om trots op te zijn!
Het communicatieconcept The Art of Cycling sluit mooi aan op de positionering van het merk Koga, waarbij het met name gaat om beleving.

Kunst is net als Koga breder dan landsgrenzen en culturen, het is uniek en ver weg bij de mainstream. Kunst verbind, net als het merk Koga. 

Koga kent drie doelgroepen voor communicatie: de medewerker van Koga, de dealer en de consument. Het aspect Art krijgt per doelgroep inhoud.

• I create. De medewerker, the artist, hij staat aan de basis. Hij ontwerpt, bouwt en vervolmaakt. De fiets als kunstwerk.
• I show. De dealer en zijn winkel, the gallery, de expositieruimte voor ‘het kunstwerk’ Koga.
• I enjoy. De consument, the art lover, want dat is waar het uiteindelijk om gaat. Het genieten van de Koga. De consument als kunstliefhebber.

Het kunstzinnige aspect komt naar voren in de stijl van de key visuals. Hiervoor gebruiken we het stop motion effect. Deze techniek maakt van de foto een kunstwerk op zich en bovendien is het meer een weergave van de beleving dan van het product zelf. De fiets is een middel om te genieten en dat genieten laten we op een stijlvolle manier zien.

We maken gebruik van quotes die een link hebben met kunst en- kunstenaars. Doordenkertjes, out of the box gedachten, triggers of eye openers. In ieder geval zijn het uitspraken die een aspect verwoorden waar Koga voor staat: De grijze middelmaat overstijgend, ambitie, avontuur, oog voor schoonheid, etc.

Het resultaat
Een hardcover boekwerk van ruim 60 pagina’s! Er is naast een Nederlandse ook een Engelse, Duitse en Franse versie gemaakt. De brandbooks vinden via beurzen en met name dealers massaal hun weg naar potentiële Koga-fietsers. Maar ook voor mensen die nu al op een Koga rijden, is het boek een collectors item.  

« Terug naar het overzicht