Case: C1000 Offerein. Altijd van de partij.
De vraag
C1000 Offerein omvat een tweetal vestigingen in Hoogeveen en is bijzonder actief in haar lokale marktgebied. Waar nog tal van concurrerende supermarkten gevestigd zijn.
Om al die consumentenacties en –activiteiten een duidelijker C1000 Offerein signatuur te geven ontstond behoefte aan een centraal communicatiethema. Een paraplu waaraan mogelijke acties getoetst kunnen worden, die richtinggevend is voor de communicatie zelf en daarmee de herkenbaarheid van C1000 Offerein vergroot.
De aanpak
TEAM communicatie management heeft samen met de heer Henri Offerein en een belangrijke delegatie van zijn teams een strategische brainstorm sessie gehouden. Hierbij zijn de twee afzonderlijke directe marktgebieden omschreven. Hebben we nogmaals stil gestaan bij de algemene merkwaarden van C1000 en deze vervolgens door vertaald naar C1000 Offerein specifiek. Ook hebben we een brainstorm met de gehele groep welke activiteiten daar typisch bij zouden passen. Dat resulteerde in een bijzonder uitgebreide lijst aan ideeën waar een voorlopige keuze uit gemaakt is.
De uitwerking
Als centraal communicatiethema is gekozen: C1000 Offerein. Altijd van de partij.
Zodra er een leuke activiteit plaatsvindt, maar ook wanneer de consument een feestje, bbq of iets dergelijks organiseert, dan denk je automatisch aan C1000 Offerein. Het is immers bijna vanzelfsprekend dat hij ‘van de partij’ is. Bovendien straalt dit thema dynamiek en vrolijkheid uit. Iets dat typisch past bij C1000 Offerein.
We hebben dit thema vormgegeven in en gestileerd schildje dat overal ‘op geplakt’ kan worden. Hierdoor behoudt je de communicatiestijl van C1000 algemeen.
De claim ‘C1000 Offerein. Altijd van de partij’ geldt als een eerste deel van de heading. In het twee deel, het vervolg, maak je duidelijk waarmee hij van de partij is.
Het thema zal instore en in advertenties nóg persoonlijker worden gemaakt door medewerkers op te voeren die ‘altijd van de partij’ zijn. Met foto en al voor de herkenbaarheid. Het gezicht van C1000 Offerein.
« Terug naar het overzicht